摘要：在整個(gè)SEO的歷史上，關(guān)鍵詞排名一直是SEO優(yōu)化推廣的主要KPI考核，但是每個(gè)網(wǎng)站基礎(chǔ)各有不同，我們應(yīng)該從網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)出發(fā)，雖然關(guān)鍵詞仍然很重要，但2022年的SEOKPI必須考慮當(dāng)今日復(fù)雜的SEO格局。

在整個(gè)SEO的歷史上，關(guān)鍵詞排名一直是SEO優(yōu)化推廣的主要KPI考核，但是每個(gè)網(wǎng)站基礎(chǔ)各有不同，我們應(yīng)該從網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)出發(fā)，雖然關(guān)鍵詞仍然很重要，但2022年的SEOKPI必須考慮當(dāng)今日復(fù)雜的SEO格局。

現(xiàn)在SEO的優(yōu)化結(jié)果正在與百度自帶產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，例如：百家號(hào)、百度知道、愛(ài)采購(gòu)、文庫(kù)等，直接在搜索結(jié)果中提供的答案類型越多，那么點(diǎn)擊自然列表的人就越少，這時(shí)關(guān)鍵詞排名根本無(wú)法提供有效衡量SEO策略是否成功。

什么是SEO中的KPI？

KPI代表關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)。在SEO中，KPI是指用于跟蹤搜索引擎優(yōu)化工作進(jìn)度的營(yíng)銷指標(biāo)。通過(guò)了解績(jī)效，您可以在工作未產(chǎn)生預(yù)期效果時(shí)采取行動(dòng)糾正方向，或者在產(chǎn)生效果時(shí)復(fù)制成功。

您可以跟蹤網(wǎng)站許多的SEO KPI：

1. 關(guān)鍵詞排名

2. 點(diǎn)擊率

3. 連通率

4. 每個(gè)會(huì)話的頁(yè)面

5. 會(huì)話時(shí)長(zhǎng)

6. 跳出率

7. 反向鏈接

8. 轉(zhuǎn)化率

9. 線索數(shù)

這些指標(biāo)是衡量網(wǎng)站SEO優(yōu)化最終結(jié)果的好壞，如果只看關(guān)鍵詞排名這個(gè)KPI，那么SEO優(yōu)化結(jié)果很難做的更好！

為什么關(guān)鍵字排名作為SEO KPI 的用處有限

1、關(guān)鍵詞排名不考慮關(guān)鍵詞的價(jià)值

關(guān)鍵詞排名僅顯示您在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)在某個(gè)關(guān)鍵詞的百度中的位置。低流量關(guān)鍵詞的排名第一不會(huì)產(chǎn)生與高流量關(guān)鍵詞相同的流量。因此，僅靠排名并不能幫助您確定工作的優(yōu)先級(jí)。

萬(wàn)詞霸屏做了怎么沒(méi)咨詢線索，就是這個(gè)原因！

2、關(guān)鍵詞排名不再顯示您相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的位置

隨著百度將用戶的注意力轉(zhuǎn)移到多類型自帶產(chǎn)品結(jié)果上（如百家號(hào)、百度知道、愛(ài)采購(gòu)、文庫(kù)等），第一頁(yè)的頂部位置（以前是最終目標(biāo)）變得不那么有價(jià)值了。擁有一個(gè)排名位置已經(jīng)不能保證超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了，所以要多利用百度自身產(chǎn)品做排名。

3、排名不提供可操作的洞察力

關(guān)鍵詞排名可能會(huì)因各種原因而波動(dòng)，僅根據(jù)這些波動(dòng)做出SEO優(yōu)化決定是不明智的，因?yàn)椴▌?dòng)的原因并不總是很清楚，我們不能因?yàn)殛P(guān)鍵詞有波動(dòng)就對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化微調(diào)，在采取行動(dòng)之前，我們需要進(jìn)行更多研究并觀察一段時(shí)間。

如果關(guān)鍵詞的排名不再有用的作為一個(gè)SEO KPI，那么需要跟蹤什么數(shù)據(jù)？

你如何衡量SEO的成功？

今天的搜索引擎性能指標(biāo)必須不僅僅考慮關(guān)鍵詞位置。為了了解您的內(nèi)容的表現(xiàn)如何，您需要查看各種指標(biāo)以及它們?nèi)绾蜗嗷ビ绊懞拖嗷プ饔?，您的KPI應(yīng)包括流量、跳出率和轉(zhuǎn)化率。

關(guān)鍵詞/流量指標(biāo)

由于關(guān)鍵詞在SEO策略中繼續(xù)發(fā)揮重要作用，因此您仍然需要根據(jù)關(guān)鍵詞來(lái)衡量結(jié)果。但要有意義，必須根據(jù)另一個(gè)維度來(lái)構(gòu)建關(guān)鍵詞指標(biāo)：流量指標(biāo)。

關(guān)鍵詞流量得分

流量得分跟蹤關(guān)鍵詞的效果，同時(shí)考慮關(guān)鍵詞的流量?jī)r(jià)值。如果這個(gè)關(guān)鍵詞的流量不能形成更多轉(zhuǎn)化，我們則可以把關(guān)鍵詞重點(diǎn)轉(zhuǎn)移。

參與度指標(biāo)有哪些？

參與度指標(biāo)向您展示您的內(nèi)容與讀者的共鳴程度。要從SEO的角度獲得參與感，您可以查看以下KPI。

跳出率

跳出率是僅查看一頁(yè)后離開(kāi)的網(wǎng)站訪問(wèn)者的百分比，當(dāng)他們快速離開(kāi)時(shí)，這可能表明用戶對(duì)搜索結(jié)果中頁(yè)面列表的期望與他們到達(dá)您的頁(yè)面時(shí)看到的內(nèi)容之間存在脫節(jié)。頁(yè)面加載緩慢等糟糕的用戶體驗(yàn)也會(huì)導(dǎo)致人們關(guān)閉網(wǎng)頁(yè)（平均跳出率為58.18%。）。

頁(yè)面時(shí)間

如果您發(fā)現(xiàn)用戶在頁(yè)面上花費(fèi)的時(shí)間比您認(rèn)為的多或少，這可能是出現(xiàn)問(wèn)題的線索。關(guān)鍵是要了解您的內(nèi)容并了解某人應(yīng)該在頁(yè)面上花費(fèi)的合理時(shí)間。

每個(gè)會(huì)話的頁(yè)面

每次會(huì)話的頁(yè)面數(shù)告訴您用戶從搜索結(jié)果中最初點(diǎn)擊后訪問(wèn)您網(wǎng)站的頁(yè)面數(shù)。更高的數(shù)字可能表明用戶發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站有用——盡管這也可能意味著用戶無(wú)法找到他們想要的東西（每次會(huì)話的平均頁(yè)面數(shù)為3.0）。

轉(zhuǎn)化指標(biāo)

轉(zhuǎn)化是指某人在到達(dá)您的網(wǎng)站后采取您希望他們采取的行動(dòng)。這可以是任何人提供他們的聯(lián)系方式地址以注冊(cè)免費(fèi)試用服務(wù)或進(jìn)行咨詢。

自然流量的轉(zhuǎn)化率

由于從不同來(lái)源訪問(wèn)您網(wǎng)站的用戶可能會(huì)進(jìn)行不同的轉(zhuǎn)化，因此您需要按每個(gè)獲取渠道跟蹤轉(zhuǎn)化情況。查看您的自然流量轉(zhuǎn)化情況如何，您可以衡量您的SEO工作所吸引的流量質(zhì)量。如果您獲得自然流量，但轉(zhuǎn)化率低于其他渠道，您可能需要重新檢查您的關(guān)鍵詞策略。

您可以用一個(gè)簡(jiǎn)單的SEO KPI代替關(guān)鍵詞排名嗎？

SEO的工作是為您定位的關(guān)鍵詞為您的網(wǎng)站帶來(lái)流量，但是總流量數(shù)據(jù)并沒(méi)有給您足夠的細(xì)節(jié)來(lái)了解您的關(guān)鍵詞策略在哪些方面做得好，哪些方面做得不好。然后，您需要將流量預(yù)期與關(guān)鍵詞相結(jié)合的SEO KPI。

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