文章導(dǎo)航

百度“雙模搜索”變革：傳統(tǒng)流量的價(jià)值重構(gòu)而非流失

作者：小編更新：2025-07-10 19:32:16 瀏覽量：

摘要：百度“雙模并行”是AI提升信息效率的必然。傳統(tǒng)流量看似被分流，實(shí)則是價(jià)值重構(gòu)與沉淀：其承載的“精確導(dǎo)航”、“來(lái)源驗(yàn)證”與“廣泛探索”核心價(jià)值在AI時(shí)代被重新聚焦和強(qiáng)化。

百度搜索界面的重大革新——“傳統(tǒng)搜索+AI深度思考”雙入口并置模式，正在深刻重塑用戶獲取信息的方式與平臺(tái)流量結(jié)構(gòu)。這一變化并非簡(jiǎn)單分流，而是對(duì)傳統(tǒng)搜索價(jià)值的深度重構(gòu)。

百度“雙模搜索”變革：傳統(tǒng)流量的價(jià)值重構(gòu)而非流失(圖1)

一、流量結(jié)構(gòu)重塑：從單一通道到分層服務(wù)

AI入口的分流效應(yīng)（需要點(diǎn)擊深度搜索）：用戶對(duì)于復(fù)雜問(wèn)題、深度解析或創(chuàng)意類需求（如“如何制定個(gè)人投資組合策略？”、“比較兩種技術(shù)路線的優(yōu)劣”）顯著傾向使用“AI深度思考”。這必然導(dǎo)致部分原本依賴傳統(tǒng)鏈接列表的搜索請(qǐng)求被前置的AI摘要直接滿足。
傳統(tǒng)搜索的“價(jià)值留存”：導(dǎo)航型搜索（如“知乎官網(wǎng)”）、精確信息查詢（如“2025年端午節(jié)日期”）、實(shí)時(shí)資訊獲取及需要廣泛來(lái)源驗(yàn)證的信息需求，仍高度依賴傳統(tǒng)搜索結(jié)果頁(yè)。其流量基礎(chǔ)穩(wěn)固，但構(gòu)成更聚焦于“確定性”與“多樣性驗(yàn)證”。
協(xié)同效應(yīng)激發(fā)增量： AI生成的深度內(nèi)容常包含可點(diǎn)擊的參考來(lái)源鏈接，為高質(zhì)量?jī)?nèi)容源反向?qū)Я?。用戶可能始于AI摘要，為求證或擴(kuò)展閱讀而轉(zhuǎn)入傳統(tǒng)鏈接，形成“AI啟發(fā) -> 傳統(tǒng)深入”的新路徑。

二、商業(yè)生態(tài)的適應(yīng)性進(jìn)化

傳統(tǒng)廣告位價(jià)值的再定義：雖部分頂部流量被AI摘要占據(jù)，但留存于傳統(tǒng)結(jié)果頁(yè)的流量用戶意圖更明確、轉(zhuǎn)化潛力可能更高（因其已“過(guò)濾”掉被AI滿足的淺層需求）。廣告主需更精準(zhǔn)匹配用戶在該路徑下的深層意圖。
AI原生廣告的機(jī)遇： “深度思考”環(huán)境為原生、高度情境化的信息推廣（如深度產(chǎn)品評(píng)測(cè)對(duì)比、解決方案建議）提供了全新空間，要求廣告形態(tài)向“高信息價(jià)值”轉(zhuǎn)型。
內(nèi)容生態(tài)的優(yōu)勝劣汰加速：能提供獨(dú)特視角、深度分析或權(quán)威數(shù)據(jù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在AI摘要中被引用及在傳統(tǒng)結(jié)果中獲取點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)將增加；淺層、重復(fù)內(nèi)容生存空間被顯著壓縮。

三、平臺(tái)價(jià)值的升維競(jìng)爭(zhēng)

從“信息檢索”到“認(rèn)知助手”：百度通過(guò)雙模式，覆蓋用戶從快速獲取到深度理解的全認(rèn)知鏈條，提升單次搜索的綜合價(jià)值與用戶粘性。
構(gòu)建差異化壁壘： “深度思考”能力依賴強(qiáng)大的AI技術(shù)、高質(zhì)量知識(shí)庫(kù)與復(fù)雜推理能力，成為區(qū)別于純傳統(tǒng)搜索的核心壁壘。
生態(tài)協(xié)同強(qiáng)化：雙模式并非割裂，AI依賴傳統(tǒng)爬取與索引的數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)結(jié)果因AI的預(yù)處理而更精準(zhǔn)高效。二者共同構(gòu)成更強(qiáng)大的綜合信息服務(wù)平臺(tái)。

結(jié)語(yǔ)：效率革命下的價(jià)值沉淀

百度“雙模并行”策略，本質(zhì)是順應(yīng)AI技術(shù)對(duì)信息獲取效率的革命性提升。傳統(tǒng)搜索流量的“結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)移”是其外在表現(xiàn)，內(nèi)核則是用戶需求被更高效、分層地滿足。傳統(tǒng)搜索并未消亡，其承載的“精確導(dǎo)航”、“來(lái)源驗(yàn)證”與“廣泛探索”價(jià)值在AI時(shí)代被重新聚焦。對(duì)百度而言，關(guān)鍵在于能否駕馭雙引擎的協(xié)同，在滿足即時(shí)需求與激發(fā)深度探索之間取得平衡，構(gòu)建一個(gè)更智能、更可信賴的綜合信息樞紐。這不僅是流量的再分配，更是搜索價(jià)值內(nèi)核的一次重大升級(jí)——傳統(tǒng)搜索在效率革命的浪潮中，沉淀下更堅(jiān)實(shí)的價(jià)值基石。