1、搜索引擎搜索結(jié)果界面的特點
 

搜索引擎結(jié)果界面是每個使用者都非常熟悉的，對于站長及SEO工作人員來說，需要了解的就更多，包括搜索結(jié)果各部分的內(nèi)容，內(nèi)容中每一項信息的含義、各種搜索結(jié)果形式等，以幫助SEO工作更好的優(yōu)化網(wǎng)頁內(nèi)容，對搜索引擎更為友好。
 

多數(shù)搜索引擎的結(jié)果界面是相同的，整體布局也大致相同，這里我們主要講解一下百度的搜索結(jié)果界面。

如下圖所示：搜索“呼叫中心”其中紅色箭頭表示廣告內(nèi)容，也就是常說的競價排名；黃色箭頭部分表示自然排名的搜索結(jié)果；這一點首先要分清楚。
 

實際上不同搜索引擎的搜索界面并沒有多大區(qū)別，但在每個搜索結(jié)果的展示上，每個搜索引擎都有一點不同，這里繼續(xù)以百度為例，

如下圖所示：搜索“呼叫中心”百度網(wǎng)頁的結(jié)果，它們含有Title、Description、URL、時間等內(nèi)容，

百度結(jié)果的Title（紅色部分）顯示的最長30個漢字，搜索關(guān)鍵詞會加紅色處理，Description（黃色部分）為78個漢字以內(nèi)，搜索詞也會以紅色提示，URL（綠色部分）直接顯示，后面的日期為網(wǎng)頁的快照時間（灰色部分），另外還有當(dāng)網(wǎng)頁無法打開時備用的快照頁面。

無論是百度還是其他搜索引擎在Desciption都盡量少于給出的標(biāo)準(zhǔn)字數(shù)，以免出現(xiàn)被切斷的問題。有的搜索引擎還提供網(wǎng)頁預(yù)覽的功能，不需要點擊也可查看網(wǎng)頁大概內(nèi)容。
 

2、搜索引擎的用戶點擊特點
 

用戶瀏覽和點擊搜索結(jié)果并不是依次的，也不是每個都會點擊。

從每個人而言，瀏覽和點擊習(xí)慣都各有不同，而從整體用戶瀏覽點擊的習(xí)慣來看，這其中還是有很大的規(guī)律性，這種規(guī)律性就是SEOer需要了解的，從而更好的做好排名計劃。

一般搜索結(jié)果的第一頁點擊率高達近90%，也就是后面頁數(shù)的結(jié)果，被點擊的幾率相比第一頁低很多，SEO工作人員優(yōu)化時盡量將目標(biāo)定在結(jié)果首頁，而且最好是排名第一，因為第一獲得的流量往往是第二的幾倍之多。

如下圖所示：

影響用戶點擊搜索結(jié)果的因素很多，排名是其中最重要的因素，但是并不是全部的因素，其中搜索結(jié)果同樣對用戶點擊有一定影響，如Title、Description書寫，合并的結(jié)果、站內(nèi)鏈接、多媒體內(nèi)容、框計算等都能使用戶更愿意點擊，其中合并的結(jié)果、站內(nèi)鏈接、多媒體內(nèi)容、框計算等結(jié)果形式，一般大站才會出現(xiàn)。

所以相比之下Title、Description書寫的影響更廣，實現(xiàn)難度更低，這里做主要介紹。
 

在網(wǎng)站優(yōu)化過程中，很多人往往執(zhí)著于迎合搜索引擎，很多Title、Description都是為了給搜索引擎看，而不是給真正的用戶看，忽略了Title、Description對用戶的吸引力，甚至連基本的通順度都沒有，用戶體驗極差。

這樣的搜索結(jié)果相對于精煉的文案缺乏吸引力，用戶點擊的欲望就不高，這也是SEOer過分追求排名，忽視了真正用戶友好的不利影響。
 

對于Title、Description優(yōu)化，應(yīng)借鑒競價排名的經(jīng)驗。因為競價排名搜索引擎并不會分析網(wǎng)頁內(nèi)容，在價格相差不大的情況下，會對廣告主設(shè)定的標(biāo)題和描述進行分析，然后確定最終排名。

而且競價排名的標(biāo)題和描述都要求有更大的吸引力，在眾多的競價對手中，要脫穎而出并不容易，更好的文案將直接決定用戶是否會點擊。用寫競價排名文案的方法，寫自然排名的Title、Description能相對獲得更多的點擊量。
 

網(wǎng)頁Title、Description的書寫，要注意精煉、通順且有主題針對性。

精煉的標(biāo)題能讓用戶在最短的時間內(nèi)閱讀完；通順的句子有利于用戶更輕松的理解標(biāo)題的意思；而關(guān)鍵的主題針對性是用戶是否愿意點擊的重要因素，使標(biāo)題更貼合用戶查詢的信息。

總結(jié)就是完整展示關(guān)鍵詞，要使文字更有吸引力，就需要了解用戶心理，用戶通常都想點擊的這個是最好的，也就是更突出特點和優(yōu)勢。

本文關(guān)于搜索結(jié)果頁面與用戶點擊之間存在的相關(guān)性就分享這么多，更重要的是在實際操作的過程中，根據(jù)各行各業(yè)各產(chǎn)品的性質(zhì)來分析。